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蒙牛的危機公關

FT中文網專欄作家徐達內:蒙牛做廣告的錢沒扔在水里,而是砸出了巨大的響聲,甚至制造了與其意圖相反的效果。此番廣告,被一互聯網編輯稱為“最恥辱的一頁”。
2009年2月17日

有了美俄衛星太空中的交通事故在前,英法潛艇海底對撞更加增添新聞戲劇性,市民報紙和門戶網站都表現出對此稿的喜聞樂見。

經濟寒冬的訊息流傳以來,民生和就業已經成為中國媒體最重要新聞議題,各地報章、雜志、網站聚焦于消費券、房價、失業裁員潮、農民工就業難、大學生就業難...在新聞聯播、人民日報里,中國共產黨領導人們的表態多半圍繞鼓勵打氣展開。除了傳遞官方信心外,市場化媒體也得以允許評論員們對各級新政進行具體評述,包括由中央政府新近提出的“大學生見習制度”也被大學教授熊丙奇通過網易等處予以批評。

蒙牛的金錢沒有扔在水里,而是砸出了巨大的響聲,其中有一些必然為這家廣告主所不喜。根據21CN等網站的描述,“前幾天有的網站質疑蒙牛特侖蘇的專題,現在已被刪除……一家發布這些(蒙牛)廣告的網站的編輯對我們說,這是中國互聯網史上最恥辱的一頁”。廣告服務商的技巧奏效,蒙牛的廣告頁面果然被當作了“一個新聞專題”——“其內容全部是對于蒙牛正面的新聞,下面的評論也大都是正面的”。

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媒體札記

作者徐達內,徐達內.COM創始人。從紙媒、門戶、微博、電視中探尋中國輿論生態,記錄轉型時代片斷,熱評冷析,亦莊亦諧,給出不一樣的媒體摘錄。

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