隨著時間推移，央視新大樓配樓火災在媒體上的熱度有所消退，但其中亦有“非自然”的人為調控跡象。

作為被通報的責任方，國家電視臺自然未能將新聞熱情對準自己，各知名新聞欄目均未繼續觸及此話題。犧牲的救援者事跡是新一輪報道重點之一，在京城報章中，此點表現得尤為明顯：市委機關報在頭版報道北京官方安全工作部署及慰問消防戰士的稿件，指控起火原因的報道置于內版；事故調查進展也消失在北京晚報頭版上，這份北京發行量最大的市民報紙使用警法新聞版大半版篇幅描述犧牲的消防指導員事跡。相較而言，由中央級報紙人民日報和光明日報分別主管的兩份都市報對責任追索表現得相對“執著”，其中京華時報是使用頭版二條播報“央視就新配樓失火公開道歉”；新京報亦在頭版提供圖文導讀。

比起可以一眼看到火災現場的京城新聞人，部分外地媒體的手腳放得更開。作為媒體影響力和收益能力的絕對霸主，央視的道歉姿態被同行們作為重點予以傳播。在各地知名市民報紙中，揚子晚報、長江商報、華商報等均在頭版用大標題告知公眾央視已然道歉，東方早報更許以頭版頭條。