如果用關(guān)鍵詞來形容Shein，恐怕難以避開“快時尚”這個詞。然而，Shein執(zhí)行主席唐偉在近日接受媒體Politico采訪時卻試圖摘掉身上“快時尚”的標簽，他保留了“快”這個關(guān)鍵詞，并予以重新定義：Shein并不是一家快時尚公司，而是“在識別趨勢方面很迅速”。“我并不是在評判快時尚是好還是壞，而只是說我們不一樣。” 他同時表示，Shein絕對有責任應(yīng)對時尚業(yè)的過度消費問題，而它的按需商業(yè)模式有助于實現(xiàn)這一目標。

該“并不是”和“而是”式澄清耐人尋味。假如“快時尚”不會引發(fā)任何負面聯(lián)想，一家實際上很難摘掉身上“快時尚”標簽的電商平臺沒有必要單方面撇清與“快時尚”的關(guān)系。快時尚引發(fā)的負面聯(lián)想，或者說，遭受的非議包括但不限于過度消費、環(huán)境負擔、浪費資源和勞工剝削。在抨擊者眼中，快時尚已經(jīng)無法形容Shein的“快”了，而是“超快時尚”（Ultra Fast Fashion）。

2024年6月，Shein宣布將在法國、英國和德國上線二手交易平臺SHEIN Exchange，這是繼Shein于2022年10月在美國推出再售平臺之后，在歐洲的相關(guān)嘗試。Shein稱，2023年的一份研究表明，來自英國、法國、德國和巴西的受訪者中的近一半表示有意愿在線購買二手服裝，以共同致力于實現(xiàn)可持續(xù)性和循環(huán)時尚。