Levi Strauss上一次上市是在近半個世紀(jì)前的1971年，當(dāng)時這家總部位于舊金山的牛仔褲公司進(jìn)行了首次公開發(fā)行(IPO)。自那以來，藍(lán)色牛仔褲和Levi Strauss都經(jīng)歷了諸多起起伏伏，但如今該公司正再次踏上冒險之旅。

該公司計劃于周四重返紐約證券交易所(New York Stock Exchange)，但這并不完全是一場勝利——經(jīng)通脹因素調(diào)整后，1996年的一次回購對公司的估值達(dá)到其IPO預(yù)期估值（約60億美元）近4倍。但Levi Strauss就像一條穿舊的牛仔褲：經(jīng)歷了磨難，變得老舊，但堅持了下來。

偉大的品牌擁有這樣的品質(zhì)——它們可能多年經(jīng)受風(fēng)吹雨打，經(jīng)歷無數(shù)坎坷，但因擁有一種足夠強(qiáng)大的身份認(rèn)同而生存下來。自公司同名創(chuàng)始人1873年推出第一條鉚釘牛仔褲以來，Levi Strauss經(jīng)歷了如此多本來可能令其倒閉的挫折。但它沒有，多虧了它的品牌以及在1902年繼承了控制權(quán)的哈斯(Haas)家族成員（Strauss的親戚）。