豐田(Toyota)今年早些時候在Twitter上發布一個古怪的廣告——用動漫少女描繪其新款普銳斯(Prius)混合動力車的部件，該數字廣告的影響立竿見影。這種怪異和大膽吸引了日本年輕的社交媒體用戶，而他們正是豐田傳統上依賴名人效應的電視廣告從未有效觸及過的群體。和豐田幾乎所有廣告一樣，這則廣告的設計公司是電通(Dentsu)。
普銳斯在Twitter上的廣告與最近撼動這家日本最強大的廣告公司的收費過高丑聞無關。但是豐田發現電通的違規行為并非巧合。
正在艱難試圖與表現出購車意愿下滑的本土市場溝通的豐田，對數字廣告的影響進行了細致分析，結果發現上述問題。分析結果令人失望，使得這家汽車制造商質疑電通是否妥善投放了數字廣告。
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