為抓住汽車業有史以來最大的一場繁榮所帶來的機會，寶馬(BMW)正在中國一些令人意想不到的地方開發新顧客。最近一個工作日的下午，有100人參加了南寧一家寶馬經銷商舉辦的“公開課”。南寧位于中國西南部，發展相對落后。
這種1個小時左右的互動課程是中國市場上特有的，通常由一名汽車專家主講，參加者中既有寶馬車主，也有第一次要買車的潛在顧客——許多都是新手司機。講課過程中并沒有明顯的推銷，不過在課程結束后，參加者在參觀經銷店展廳中的汽車時，可能會有銷售人員向他們推銷。
寶馬高管王晨陽(Michelle Wang)發明了這種“公開課”，以教育和吸引中國快速增長的新車主人群。他說，寶馬“不限定（哪些人可以參加），還有大眾(Volkswagen)車主來參加我們的公開課”。
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