奢侈品牌必須給人一種勁酷、高貴又從容的感覺。博柏利(Burberry)的股價則表現得正好相反。周三，博柏利在其發布的最新財報中，既沒有說明基本盈利指引有什么變化，也沒有提出戰略上的改變。不要緊。雖然沒有什么變化，但博柏利股價仍然上漲了5%。這種走勢反映出一些人舒了一口氣，因為他們相信中國人仍熱衷于高檔風衣。

博柏利的某種特點，使它的股價容易受到圍繞其財報的緊張情緒的影響。自2012年年中以來，每當博柏利表示業績有所好轉時，股價平均就會有7%的波動。即使除去投資者出現極度緊張的2012年9月和10月，平均波動仍然超過4%。因此周三的上漲沒有什么特殊的。

不過，放在更長期來看，博柏利的股價波動就顯得沒那么劇烈了。在周三之前的一年時間里，該公司股價上漲了6%，這對于一家奢侈品集團來說屬于中等表現，比開云集團(Kering)和路威酩軒(LVMH)要強，但不如菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)，與愛馬仕(Hermès)旗鼓相當。該公司18倍的預期市盈率在奢侈品行業里也屬于中游水平。因此該公司在中國的業績沒有惡化，當然值得欣慰。但歷史經驗表明，此類放松情緒帶來的單日波動，不一定就是股價上漲的開始。