有一個概念把Hello Kitty、三宅一生(Issey Miyake)等截然不同的品牌以及壽司、相撲等各種事物和活動聯系在了一起。
作為一項刺激外國對日本消費品和服務需求的戰略，“酷日本”(Cool Japan)概念長期以來受到日本政府官員和企業領導人的支持。
2002年，美國作家道格拉斯?邁克格雷(Douglas McGray)為《外交政策》(Foreign Policy)撰寫的一篇文章讓“國民酷總值”(Gross National Cool)這個詞受到公眾關注。他以日本為例，說明了一個在軍事上并非超級大國的國家如何在全球范圍內展現其影響力和文化。
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