十年前，蘋果(Apple)推出iPod，打出的口號是“把一千首歌裝進你的口袋”。這句宣傳語概括了內容與載體的完美融合。iPod面世的重要性不僅在于這種產品的誕生本身，更在于其對未來的預示意義。個人電腦的時代從那時起開始走向終結，一個新的時代正在取而代之。在這個新時代，只需一臺手持設備，就能夠使用到所有可以通過電子方式提供的服務。

那么，為何推出這種產品的不是索尼(Sony)？該公司發明了iPod的上一代產品——采用模擬錄音方式的隨身聽(Walkman)。在持續二三十年的時間里，索尼是世界上最成功的消費電子產品公司。早在蘋果夢想著進軍音樂播放器行業之前，它就提出了設備與內容相融合的愿景。索尼選擇的路線是收購。1987年，索尼收購了CBS唱片公司。兩年后，索尼又收購了哥倫比亞電影公司(Columbia Pictures)。

索尼預見了行業的未來。這個預見也是正確的，但讓其預見變成現實的不是索尼自己。蘋果后來者居上，主導了一系列新市場，完成了其從計算機公司到領先消費電子產品公司兼大型零售商的轉型，將索尼遠遠拋在身后。（《喬布斯傳》作者沃爾特?艾薩克森(Walter Isaacson)在書中回顧過自己與蘋果創始人史蒂夫?喬布斯(Steve Jobs)在這個問題上的討論。）