英超重歸開路電視平臺，即將成為中國體育媒體市場的現實。只是如何回歸，回歸歸屬何地，卻會是未來一年媒體市場值得關注的話題。
在一片凋敝的歐洲經濟環境中，英超電視版權新合同談判，在英國國內市場部分，提前完成了續約，新合同從2010開始，到2013年結束。天空電視臺仍然擁有者英超直播賽事的壟斷地位，3個賽季的直播賽事被拆分成6個包裹，天空拿走其中5個，Setanta獲得剩余1個。合同總金額至少保持和現三年合同13.1億英鎊持平的水準。英超賽事集錦方面，BBC繼續三年，價格1.75億英鎊，較現三年合同略有提升。
按照英超聯賽委員會給出的時間表，海外版權談判應該在2009年秋天完成，不過中國大陸市場，將會是英超非常頭疼的一片地區。根據資深人士透露，英超肯定不會和中國大陸市場現合作伙伴天盛續簽，“英超會做出一些對中國市場有益的決定。”這句模棱兩可，又讓人莫衷一是的說辭，是現階段英超對中國電視市場的唯一口徑。
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