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專欄錢體育

過時的胸前廣告

FT中文網專欄作家顏強:一條不脛而走的新聞,過去兩周很讓中國媒體興奮了一陣子:一家中國企業可能成為曼聯胸前贊助商,談判正在進行之中,據說還進入了第二輪的實質性談判。

和以往許榮茂收購曼聯、其他中國公司收購曼聯抑或其他歐洲頂級俱樂部的笑話相比,深圳研祥集團和曼聯的關聯,似乎可信度更高。不少媒體的輾轉報道上,連雙方談判的照片都有,一位從巴塞羅那俱樂部轉投曼聯的商務經理,也曾參與此事談判。倘若是收購曼聯,市價估計在10億英鎊以上,即便考慮到目前英鎊匯率一瀉千里,收購這樣一個巨型俱樂部,價格也在百億人民幣以上。這樣的投資,恐怕沒有什么中國企業能夠承受。

倘若是胸前贊助,價碼能低一下,而且胸前贊助的意義,一是對自身品牌推廣,二來和優質體育品牌結合,能收取到額外品牌疊加效果。曼聯現贊助商AIG,正是依靠美國政府巨額助資才得以茍延殘喘的金融企業,最近還鬧出高管在一年來股價跌了99%之后還分發高額獎金,天怒人怨,總統奧巴馬都出言斥責。AIG跟曼聯的合同要到2010年夏天到期,本來2008年秋天AIG就想中止這一每賽季1600萬英鎊左右的贊助,只是原合同保護性條款約束嚴密,退出的話違約金過高,AIG才勉強支撐。

“想像一下,一個中國企業成為曼聯的胸前贊助商,和世界上最成功、最受歡迎的足球品牌結合在一起,這是多么具有魅力的合作啊……”至少有過兩個英國掮客,曾經在不同場合跟我談起過贊助曼聯的機會,而且他們都會說“我和大衛?吉爾(曼聯CEO)是哥們”。可是皇帝的女兒不愁嫁,曼聯哪怕現在就中止AIG合作,下一個贊助商他們的要求價碼是2000萬英鎊,合同期最低4年。用7億到8億人民幣的成本,換來曼聯主贊助商身份,這樣的生意有多少中國公司能夠做?愿意做?

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錢體育

從產業視角觀察體育,以經濟觀點分析賽事。 作者顏強,畢業于中山大學,現任網易門戶副總編,長期從事媒體新聞工作。主要著述包括《你永遠不會獨行——英國足球地理》、《金球》和《橙如夏花》等。

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