如果要頒發一個諾貝爾“概念”發明獎，定非國人莫屬。產品營銷在某種程度上，就是編故事。一個個簡單的產品，被各種“概念”罩住，不是靠基本性能贏得消費者，而是用所謂神秘的添加功能奪人錢袋。從“三株口服液”“綠谷靈芝孢子粉”到“蒙牛OMP”，手段如出一轍。擅長編情節劇的好萊塢大碗，在中國營銷專家面前，恐怕也只有甘拜下風的份了。

按照《青年周末》的報道，一年前就有人質疑“蒙牛OMP”，《中國新聞周刊》今年第六期的專題“蒙牛新風波”，則把時間推到了三年前。最早懷疑這個新功能的是一位中學生，經打假英雄方舟子披露，引起“奶業第一炮筒”王丁棉的注意。王發現，這是一種違規添加化學品，“這種誰也說不清的物質，存在著極大的安全擔憂”。他發現了蒙牛的用心：用一個暴利產品保本，然后用其他產品打價格戰，逼迫其他企業也不得不動歪腦子，添加這樣那樣的物質來應戰。身為廣東省奶業協會副會長的他，2007年7月6日向衛生部送交了一份《關于核查蒙牛特侖蘇奶有關情況的報告》。沒有任何回音。他開始孤軍奮戰，把自己的研究文章掛在南方奶業網上。總計11篇質疑文章，在半個月贏得2400次點擊后，就被迫撤掉。一瓶牛奶，十二部委共管，但蒙牛OMP照樣天馬行空，賺足了消費者的銀子。在民間打假者質疑二十個月后，相關部門才做出“違規”判定，蒙牛只是個犯小錯的好孩子。

我們應該把最大的敬意送給方舟子。他一直把OMP作為靶子，決心打鬼。他研究發現，這個所謂的“造骨牛奶蛋白”主要成分就是IGF-1，能引發多種癌癥。在他面前，蒙牛的虛假宣傳伎倆無所遁形。他憤怒發問：欺詐性營銷為何無人監管？“要考慮經濟危機這個背景下，民族產業保護的問題。”質檢總局一位官員的話可謂標準中國式答案。寧愿讓民族企業害人，也不能讓他倒下。一些肩負為公眾把關的政府部門，一屁股坐在企業那邊，你還能指望誰呢？