雖然搜索引擎已成為互聯網上眾多創新浪潮的焦點，但它們終究不是全部。互聯網另一個廣為人知的特點是，它有能力讓志趣相投的人建立自己的圈子。圍繞這一特點也有一波創新熱潮，這對本地媒體將產生重大影響。這基本上是兩件工具的產物，即博客(blogging)和社交網絡(social networking)。
據博客搜索引擎Technorati稱，博客作者的數量僅在美國就近1400萬。在每項特定本地事務上，都有最具直接經驗的人在網上發表意見，還有比這更好、更廉價的內行見解嗎？“一個用戶關于醫院、學校或荒野小道的意見”對其他網民可能是無價之寶，Google的辛格女士表示。
“用戶自制內容”還包括圖片共享網站，人們在此將他們的個人圖片讓所有人分享，并讓搜索引擎掃描到。倘若這些圖片與具體地理位置掛鉤，它們就能成為一個巨大網上圖片檔案館的一部分。
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