在中國，西方消費品牌早已開始適應世界第二大經濟體增長放緩的前景。然而，喜力的啤酒需求卻講述了一個不同的故事。
2023年，這家荷蘭拉格啤酒制造商旗下包括阿姆斯特爾(Amstel)在內的多個品牌的銷量增長了50%以上。去年，盡管中國大陸整體啤酒市場萎縮，該公司的銷量仍增長近20%，達到接近7億升——幾乎足以為全國每個人提供一品脫啤酒。
喜力的增長得益于其在2018年與中國最大釀酒商華潤啤酒(China Resources Beer)達成的一項協議。根據該協議，這家國有企業獲得了喜力品牌在中國大陸的經營權，而喜力則入股華潤啤酒，并從該協議中獲得特許權使用費。
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