最近跨境電商界實在是熱鬧非凡。一方面SHEIN一星期前在美國遞表上市,有望創下這幾年來規模最大的首次公開發行;另一方面,Temu的母公司拼多多發布了自己的三季度財報,Temu和多多買菜所在的業務部門收入錄得了相當不錯的增長。
2023年9月正是Temu成立一周年的日子,2022年的9月Temu在美國上線,隨后以大手筆的節日促銷迅速成為美國零售市場的當紅炸子雞。在一周年的當下,復盤Temu的經營模式,對于理解中國外貿未來的走向是很有意義的。
如果我們觀察SHEIN和Temu的官網的話,可以發現大部分SHEIN銷售的商品是SHEIN自己的品牌,而Temu銷售的商品是沒有品牌的——商品的標題上只有對商品的描述,而對商品的品牌是只字不提。
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