最近，我心心念念很久的《億萬》第六季終于開播了。少了雙男主之一Damian Lewis的加盟，新一季的開播魅力還有待商榷，但有一點是肯定的，在疫情中異軍突起的紐約健身品牌Peloton的公關人，肯定不會喜歡新一季的“首映禮”。

Peloton 在 1 月 24 日 SHOWTIME首播的這一熱門美劇第一集中被迫植入進了一個場景，即曾經Axe資本的二把手Mike Wagner 在知名的Peloton自行車上運動時，突發心臟病，幸好有鏈接應用的戒指及時救助才免于一死。這一似曾相識的經歷，剛剛發生在 HBO 《欲望都市》的衍生劇《就這樣（And Just Like That）》中。Mr. Big也是在Peloton機器上運動時突發心臟病的，并且他沒那么好運，直接“猝死”，離開了劇集。聯想到圍繞在Peloton真實世界新聞中的幾起公開運動傷害事件，以及正在進行時的法律訴訟，這些熱門劇集對品牌的打擊不可謂不大，《就這樣》播出Mr. Big的死亡情節后，Peloton股價狂瀉11.3%，品牌為了挽尊，緊急請演員拍攝了“適度運動能讓心臟更健康”的廣告。

《億萬》播出的這一回，Peloton的品牌部門也沒有認慫，直接在推特上開撕，品牌稱：我們明白熱門電視節目迫切想要的熱搜傳播效果，但我們從未允許過自己的IP在《億萬》劇集中使用。正如電視劇情節本身演繹的，Peloton倡導的有氧鍛煉將能幫助人們過上長壽而幸福的生活。