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專欄公共關系

明星CEO與企業品牌形象的左右手互搏

趙瑩:科技企業的創始人往往把個人品牌和企業品牌牢牢捆綁在一起,賦予產品人性化的血肉之外,也把個性中的負面影響一并帶給了受眾。

近日,根據《華爾街日報》報道,美國證監會(SEC)曾在2019年和2020兩度發信函給特斯拉,認定該公司首席執行官馬斯克使用推特的行為,兩次違反了法庭下令的推文披露必須事先得到公司律師批準再行發布的政策要求。

而早在2018年,特斯拉與SEC達成和解時,SEC也曾指認馬斯克發推文稱公司可能被收購的消息,屬于欺詐行為。為此,雖然馬斯克和特斯拉分別支付了高達2000萬美元的罰金和解,并發布了同意讓特斯拉律師監督他在社交媒體上的公開聲明的消息,但隨后馬斯克就在公開場合公然嘲笑SEC及其監管。

作為喬布斯之后硅谷新造之神的“鋼鐵俠”馬斯克,從來都是不按常理出牌,且對既定規則嗤之以鼻的態度。他的各種出格言論,不僅讓比特幣、狗狗幣等數字貨幣在這幾個月里,價格形同過山車一般上下起伏,也吸引了一大批馬斯克粉絲繼續炒作狗幣的熱情。

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傲慢與偏見

趙瑩,前復星國際駐紐約企業傳播執行總經理,博雅公關中美市場團隊負責人。在紐約工作十余載,一直在企業和品牌傳播領域做中美相關的跨文化傳播工作,經歷過中概股大戰空頭的危機處理,也體會過歐美跨國企業亞洲市場戰略的轉型和落地傳播。《傲慢與偏見》是年少時勾起我內心布爾什維克主義情結的啟蒙小說,也是我一直覺得在中美傳播領域想要打破的阻礙。很多時候,是西方世界的傲慢和我們內心的偏見,束縛了我們看世界的眼光和格局,因此想借此專欄把親歷過的案例做點滴分析,以期待我們可以一起打破桎梏,成為東方和西方遇見中,良好溝通的傳播者。

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