電視購物在美國和歐洲被許多人認為土得掉渣。但同樣的商業模式正在中國零售領域掀起最火爆的潮流。目前在中國，有3000多萬人隨時隨地用智能手機觀看直播帶貨。輕輕一點即可付款購買。作為中國本土的社交媒體巨頭，騰訊(Tencent)具備在這個火爆的新市場中成為贏家的所有條件。
在中國以外的地方，企業直播向來專注于品牌宣傳和營銷。但在這個全球人口最多的國家，由于新冠大流行期間人們無法光顧實體商店，直播帶貨已發展成一個600億美元的市場。
電商巨頭阿里巴巴(Alibaba)的本土平臺淘寶(Taobao)在這個市場處于優勢地位。6月份淘寶進行年度促銷期間，大約三分之一的首日銷售額來自直播。
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