當(dāng)美國(guó)奢侈品珠寶商蒂芙尼(Tiffany)要求網(wǎng)紅謝敏勵(lì)(Amanda Xie)在她上海公寓的直播中推銷一款售價(jià)3500美元的鉆石項(xiàng)鏈時(shí)，謝敏勵(lì)持懷疑態(tài)度。
她說(shuō)：“我對(duì)網(wǎng)上銷售奢侈品沒(méi)有太多信心，沒(méi)有折扣，也沒(méi)有店內(nèi)體驗(yàn)。”和許多同行一樣，在流行時(shí)尚平臺(tái)小紅書(shū)(Xiaohongshu)上擁有41.4萬(wàn)粉絲的謝敏勵(lì)認(rèn)為，直播最適合提高品牌知名度。
然而，在一場(chǎng)超過(guò)5000人（大多是小城市的富裕女性）觀看的直播中，她和另外兩個(gè)“關(guān)鍵網(wǎng)紅”賣出了300條蒂芙尼項(xiàng)鏈。
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