戴維?德羅佳(David Droga)在本周戛納國際創意節(Cannes Lions)開幕式上的選擇令人印象深刻。德羅佳——他旗下的廣告公司Droga5曾為MailChimp和《紐約時報》(New York Times)等客戶制作廣告，并因此受到贊譽——展示了一則Droga5為佳士得(Christie's)拍賣的達芬奇畫作《救世主》(Salvator Mundi)制作的長達4分鐘的廣告。他勇敢地說：“如果你覺得太長的話，我很抱歉。”

這則廣告由一部隱藏在這幅畫作背后的隱蔽攝像頭拍攝，它呈現出該拍賣行的訪客在驚奇地凝視這幅畫作，其中一些人在哭泣。人們長久地注視著墻上的長方形畫框，被畫中的藝術之美所感動。這感覺像是廣告行業的終極幻想。

制作令人動容且從容不迫的視覺廣告是德羅佳的專長，也是有助于奪得戛納國際創意節獎杯的那類內容。但本周創意節上的多數辯論與科技有關（而非藝術）：Snapchat的6秒廣告格式、行為追蹤、人工智能、“動態創意優化”等等。這種高速度的在線廣告世界與他的理想相去甚遠。