2017年年初，在莫斯科謝列梅捷沃國際機(jī)場(Sheremetyevo International Airport)候機(jī)返回巴黎的奧利佛?比朗(Olivier Billon)注意到身旁坐著位佩戴名貴沛納海(Panerai)腕表的四十多歲男子，并問其是如何知曉這款腕表的來龍去脈的。對(duì)方的回答大出其意料：竟是通過Instagram！但這樣的回答也讓他很是自豪：比朗是“意見領(lǐng)袖（即網(wǎng)紅）影響力營銷”(Influencer Marketing)風(fēng)潮的引領(lǐng)者——讓各大品牌與那些粉絲達(dá)數(shù)百萬的網(wǎng)紅通力合作（不管是通過親身體驗(yàn)產(chǎn)品、免費(fèi)贈(zèng)送還是支付酬勞），來推銷自己旗下產(chǎn)品。

比朗從精英云集的法國政治學(xué)院(Sciences Po)畢業(yè)后，最初是為化妝品巨擎歐萊雅( L’Oréal)工作，而后通過自創(chuàng)的咨詢公司Ykone（2009年自己24歲那年創(chuàng)建）從事網(wǎng)紅早期營銷宣傳造勢活動(dòng)。他說自己堅(jiān)信密友Betty Autier的博客（比朗創(chuàng)業(yè)伊始，該博客每月點(diǎn)擊量高達(dá)40萬）“會(huì)讓各大時(shí)尚品牌展露濃厚興趣”。

無論從具體活動(dòng)以及值得共享的產(chǎn)品推介（強(qiáng)制性主題標(biāo)簽和帶有品牌標(biāo)識(shí)的曬照）、還是專為網(wǎng)紅舉辦的專門活動(dòng)，比朗以真誠的態(tài)度給各家時(shí)尚公司支招如何成為與維系社交媒體的寵兒。他的首批客戶就包括了歐萊雅染護(hù)發(fā)公司(L’Oréal Professionnel)、香奈兒(Chanel)時(shí)裝與迪奧(Dior) 時(shí)裝等重量級(jí)公司。“我在腕表及首飾行業(yè)的首個(gè)項(xiàng)目是為2011年推介迪奧Dior VIII腕表。”他說。為此，他代表迪奧公司精心策劃了“為巴黎一些國際知名網(wǎng)紅舉辦了為期兩天的親身體驗(yàn)活動(dòng)與介紹會(huì)。”