“坐月子”是東亞民族特有的文化習(xí)俗，主要是指產(chǎn)婦在分娩過后調(diào)理身心的過程，根據(jù)文化的不同，“坐月子”的長短，產(chǎn)婦的飲食生活起居以及新生兒的護(hù)理方面都有詳盡而各具地區(qū)特色的要求和規(guī)范。在中國，從紅糖水煮雞蛋到住家月嫂，隨著大眾消費需求的提升和服務(wù)的專業(yè)化，以往私人化的“坐月子”也開始規(guī)模化經(jīng)營，包含產(chǎn)婦護(hù)理、生活服務(wù)以及新生兒照顧等專業(yè)服務(wù)的月子會所近幾年在中國蓬勃發(fā)展，很多一線城市的月子會所出現(xiàn)了供不應(yīng)求的現(xiàn)象。

2016年是中國“二胎”政策放開的第一年，中國國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年的新生兒數(shù)量達(dá)到1814萬，同比增長11.5%。據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測，2018年中國的母嬰人群規(guī)模將會達(dá)到2.86億；母嬰產(chǎn)業(yè)服務(wù)的細(xì)化成為了新的風(fēng)口。

2010年中國月子會所市場規(guī)模約10.2億元，2014年規(guī)模約42億元，年復(fù)合增長率達(dá)到42.45%。據(jù)廣發(fā)證券預(yù)測，基于中國龐大的人口基數(shù)和出生率，月子會所的市場規(guī)模將在2019年達(dá)到150億人民幣。盡管調(diào)查顯示，目前月子會所的消費者滲透率僅有不到8%，但是較高的毛利率和巨大的市場潛力仍然讓商家趨之若鶩。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅僅在北京就有超過200家月子會所，收費在5萬到20萬之間，大大超過了地區(qū)的平均收入；即便是在三線城市，月子會所的數(shù)量雖然較少，但是報價基本都在3萬到8萬左右，相當(dāng)于當(dāng)?shù)刂挟a(chǎn)階級幾個月的薪水。