正如拉爾夫?勞倫(Ralph Lauren)喜歡說的那樣,斯特凡?拉爾森(Stefan Larsson)是“我請來的第一位首席執行官”。去年10月以前,勞倫親自擔任旗下時裝帝國的首席執行官。對拉爾森的任命讓人們猜測,這位76歲高齡的美國設計師可能要退休。拉爾森是瑞典人,在零售業擁有18年經驗,起初是在H&M,接著他復蘇了Gap旗下的Old Navy品牌。
實際上,勞倫仍繼續擔任該集團董事長兼首席創意官。但現在公布壞消息的任務交到了41歲的拉爾森手里。在前一陣子舉行的3小時投資者報告會上,帶著建筑學院式的厚框眼鏡、卷發長至衣領的拉爾森概述了“前進之路”(Way Forward)計劃,這是他為這個陷入困境的為80億美元時裝帝國策劃的首項重大改革;該集團銷售額和利潤在過去兩年下滑50%。
“前進之路”計劃將包括關閉50家門店、裁員1000人以及結構重組,消除9級管理結構中的3級;正如拉爾森所言,這3個層級橫亙在他與“實際做事的人”之間。這還意味著重新關注“拉爾夫?勞倫”品牌的最暢銷“核心”產品:諸如“運動休閑西裝、雙排扣夾克、斜紋褲以及機車夾克”等經典系列。
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