蘋果(Apple)首席設計師對模仿者作出了批評。在蘋果即將推出Apple Watch和最新款iPad之前，喬納森?艾夫爵士(Sir Jonathan Ive)介紹了這家善于保密的集團的某些產品開發流程。
在《名利場》(Vanity Fair)雜志于舊金山舉辦的New Establishment峰會上，喬納森爵士接受了采訪。他坦承，在被問到小米(Xiaomi)等亞洲競爭對手的模仿是否“令他感到榮幸”時，他的回答聽上去“有點刺耳，或許還有點憤憤不平”。
他說：“我認為，這件事確實很簡單。這么做就是偷竊，是偷懶，我根本不認為這樣做沒問題。”
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