索契冬奧會開幕式及頭幾天比賽，讓央視五套和一套的收視份額大漲，收視人群以高學歷高收入的男性為主。但這一受眾群體有多大粘性還很難說。中國媒體和受眾對冬奧會的關注度向來遠遠不及夏季奧運會。相比較過去幾屆冬奧會，中國軍團自“短道速滑女皇”王濛受傷后，競技亮點更加稀缺。

但競技場外，民間冰雪運動，尤其是滑雪運動的風靡，過去十來年在中國大陸已蔚然成景。就連主流媒體在報道索契開幕式時也宣稱“從黑遼大地到云貴高原，從昆侖雪山到水上江南，如今中國的滑雪場地超過500多處，滑雪人口接近千萬”，并表示北京和張家口聯合申辦2022年冬奧會，國家主席習近平出席索契開幕式，都是在向世界展示“中國打造冬季運動強國的新夢想”。

中國的“滑雪人口”是否接近千萬，并不可考，因為還沒有一份全面可信的調研報告。至于“500多處滑雪場地”，其中不少是體驗式的人工滑雪場。中國的天然雪場只在北京—張家口一線繼續往北才能找到。不少有經濟實力又真正酷愛這項運動的中國人，會去到日本或歐洲尋覓好的天然雪場。對于大多數中國人而言，滑雪與其說是為了追求運動的速度與激情，不如說是在展示一種生活的富足與閑適，帶著強烈的時尚色彩。