把銷售增長和成本削減相結合，不是什么新點子。不過，當中國零售商開始這么做的時候，它們正不可思議地回歸理智。國美電器(Gome)在宣布利潤上升后，股價開盤跳升9%，表明該公司做出的簡單改進能帶來多大的改變。

去年，國美處于虧損狀態。它卷入了一場對中國網上家電市場的惡性爭奪中。在中國，家電是僅次于服裝的第二大電子商務市場。在國美之前，純電商京東商城(360 Buy)等競爭對手承諾三年內零毛利，還使出了一些其他市場干擾手段。隨著政府補貼到期，國內銷售也開始放緩。但國美本周宣布，2013年第四季度，其可比門店銷售收入增長預期將超過15%，高于全年增幅，2013年綜合毛利率預計將超過18%——再次達到三年前水平的一半。雖然這個水平仍然落后于美國百思買(Best Buy)、日本山田電機(Yamada Denki)的23%和歐洲Darty集團的32%，但通過削減成本這類簡單策略，業績改善效果仍然驚人。

國美還有更大改善空間。2013年上半年，它成功將庫存周轉天數降到56天，同比減少了18天。當時國美表示，它認為未來兩年還可以再減掉8天。國美把注意力放在了對門店網絡更好地布局上，而且此舉正在見到成效：實體店數量減少之余，銷售額卻升上去了。