金九銀十，是中國傳統零售業的好日子。除了天氣原因外，中國的“十一”黃金周向來被商家看中，各種活動、折扣都在這個時候重磅推出。除了春節外，這是中國人難得的長假，不外出旅游的留守人士，多少得安排個時間花錢購物。上海政府在這個時候組織購物節，希望為拉動內需添磚加瓦。從官方公布的數字來看，去年購物節期間銷售同比增長了11.6%。其中增加幅度最大的自然還是服飾，家居用品增長了10.4%，屬于拉后腿的小伙伴。

和服裝、化妝品這些快銷品不同，家居品的季節性并沒有這么強，它在中國還屬于孵化期的產業。時尚人士可能一年買N雙鞋，但未必一年會添一次杯子。去各種成功人士的家里，端出一次性紙杯宴客的大有人在。就算做活動，家居品也多是蜻蜓點水的9折，85折，到8折了就要扼腕割肉了。再加上商場做活動的時候，家居樓層的消費額不是同等累計，滿300送多少的優惠都將家居層排除在外。

需要，才是消費的原始推動力，這對于家居業來說更是黃金法則。大到家具小到餐碟，都占地費錢，而又不能像GUCCI、LV一樣穿著到處顯擺。在傳統的百貨業態中，家居品類一般集中在兩類，一是餐廚，二是床品。餐廚中又以不銹鋼鍋和骨瓷餐具為主。這些品類主打家居業的剛性需求，比如裝修、比如婚慶。經過一個夏天的密集硬裝修期，9月新房多已收尾，軟裝開始登場，喬遷新居的時候，那些老物件是不會再搬過來的，所以昂貴的家居用品才有資格隨主人住新家。加上10月前后又是婚慶旺季，中國人歷來在結婚這件事上舍得花大價錢。看看家紡柜臺就知道，一般款式的常年打折，但紅色繡花，金色帶流蘇的喜慶套裝，是一分錢也不會少的。原先嫁女兒要縫被子，如今不流行蘇州軟緞和棉花胎了。那床上用品總要買上幾套，這時候要再講價錢，也實在過意不去。但如果一直將產品儲備集中在剛性需求上，家居業永遠沒有明天，畢竟大部分人一生只結一次婚。