最近我去了趟泰國。一天早晨，我散步到海灘，看到一個女人在出售兩種人字拖。一種是本土生產(chǎn)的廉價貨，售價3英鎊左右。另一種由哈瓦那(Havaianas)生產(chǎn)，售價25英鎊左右。
正如兩者價格差距所顯示的那樣，哈瓦那是一個極為成功的全球品牌。該品牌在全球80多個國家銷售，同時也是出自巴西的第一個全球消費品牌。隨著全球經(jīng)濟重心繼續(xù)向新興市場轉(zhuǎn)移，它將不會是最后一個。
直到最近，全球品牌一般出自美國、西歐或日本。如今，一種新型新興市場企業(yè)正利用高價值的高端產(chǎn)品向發(fā)達(dá)國家的眾多競爭對手發(fā)起挑戰(zhàn)。它們在技術(shù)和時尚方面尤其具有競爭力，與之對應(yīng)的是，新興市場消費者的興趣和生活方式在迅速發(fā)生變化。
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