上周，我參加了我28年前工作過(guò)的一家廣告公司的聚會(huì)。令人驚奇的是，這家公司——BMP仍然存在，而且其辦公地點(diǎn)仍舊是過(guò)去位于帕丁頓區(qū)的那棟辦公樓。

這讓我想起壽命如此長(zhǎng)久的公司在企業(yè)界是多么的不同尋常，特別是在市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)這種瞬息萬(wàn)變的領(lǐng)域。多數(shù)公司都不會(huì)長(zhǎng)久存在，甚至成功企業(yè)也很少在創(chuàng)始人離開(kāi)之后還能長(zhǎng)久存活。它們的資產(chǎn)會(huì)四分五裂，員工另謀出路，產(chǎn)品被新的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品所取代。

我研究道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)(Dow Jones Industrial Average)歷史時(shí)保存了一張海報(bào)。海報(bào)用圖表的形式顯示了企業(yè)和行業(yè)的興衰。幾乎沒(méi)有一家企業(yè)能長(zhǎng)久存活下去——它們要么破產(chǎn)，要么合并。從萊特航空(Wright Aeronautical)、Studebaker、雷明頓打字機(jī)(Remington Typewriter)到伊士曼柯達(dá)(Eastman Kodak)和Woolworth，這些老牌成分股驗(yàn)證了資本主義更迭不息的本質(zhì)。這些曾經(jīng)的業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)顯示出幾十年來(lái)科技、經(jīng)濟(jì)、法律和人們品味的轉(zhuǎn)變。