你能在Asda用29英鎊買一套西裝。它實用、現成、聚酯混紡，可機洗。你可以在瑪莎百貨(Marks and Spencer)以高出10倍的價格購買一件出自意大利裁縫之手、采用上乘羊毛面料的西裝。你還能用比這再高出10倍的價錢，在薩維爾街(Savile Row)定制一套西裝。你需要做出決定：你是需要一套時尚的西裝，還是只是一套西裝；是定制西裝，還是僅僅是一套好看的西裝。你不需要花很多錢就能買上一套西裝，但你得花不少錢買到設計感，花多得多的錢買到個性化。

你——或者你的政府或保險公司——會花上一、兩英鎊買某種藥片，而專業藥要貴上很多倍，例如現代抗癌藥。一般來說，這些藥物的組分最多值幾便士。你可能要花費1000萬英鎊的高價購買一部飛機引擎，它將裝在一個小沙發大小的箱子里。你付出的并不是原材料的成本。

iPhone后蓋上寫道，它在加州設計，在中國組裝。在沒有運營商補貼的情況下，這部手機的售價為700美元左右。采購的零配件——設計精巧的組件，例如小型閃存和高性能的小型攝像頭——可能占到其中的200美元。最大的零配件供應商是三星(Samsung)，后者是蘋果(Apple)在智能手機市場上的主要競爭對手。“在中國組裝”的成本為20美元左右。售價中的其余部分代表著“加州設計”的回報，這就是蘋果盈利能力如此之強的原因。