隨著人們日益認識到煙草的致命危害，煙草行業在保持卷煙的吸引力方面從不缺少獨創性。當癌癥的恐懼驅使煙民接受當時被視為女性化的產品時，煙草公司打造出了“萬寶路人”(Marlboro Man)，賦予過濾嘴卷煙更為粗獷的形象。不過，在澳大利亞高等法院駁回煙草行業對一項標準化包裝法規的反對意見后，現在所有此類品牌推廣都受到了威脅。
如果煙草廠商的國際訴訟也告失敗，那么從今年12月份起，澳大利亞人將只能購買令人生厭的橄欖綠包裝的卷煙。包裝上印著吸煙引發的疾病的圖案，而品牌名稱只能用普通字體展示。英國正在考慮采取類似措施，其他很多國家也可能效仿。
對于煙民而言，此舉只是諸多禁煙措施（禁止在酒吧吸煙、禁止煙草廣告、禁止零售展示等等）中的最新一例。但對煙草業而言，這將掀起一場翻天覆地的變化。短期來看，標準煙盒對銷量的影響可能微乎其微。但那些通過打造形象清晰的高端品牌而興旺發達的廠商面臨的前景是，人們找不出這些品牌之間的差異。一些調查顯示，標準煙盒甚至使煙民不易察覺出煙味的差異。
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