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百思買

Lex專欄:百思買VS亞馬遜

百思買CEO鄧恩辭職之際,人們對這家全球最大電子產品零售商批評不少,還將它與互聯網零售巨擘亞馬遜對比。但正是這樣的對比顯示,百思買并非一無是處。

百思買(Best Buy)首席行政官鄧恩(Brian Dunn)令人費解的辭職,不太可能解決該公司的問題。但這對“椅子評論家”來說是極好的談資,他們知道在互聯網零售日益增長的情況下,世界最大的電子產品零售商原本應做些什么來自保。百思買本該更大幅度(或更小幅度)削減成本,提供更好的客戶服務,打造一個像模像樣的網上門戶,以及避免代價不菲的海外拓展。

但顯然,現在說什么都遲了。百思買完了!亞馬遜(Amazon)萬歲!有些批評聽來很有道理,但當你看到數據,就略顯刺耳了。對一個行將咽氣的公司來說,510億美元的年銷售額相當不錯,較前一年還有所上漲,比亞馬遜也多了幾十億美元。25億美元的自由現金流也很不錯,比亞馬遜多了五分之一。近年的利潤率則面臨壓力:不計商譽減損(但包括重組費用),去年的營業利潤率為4.5%,同比下降30個基點,比五年前則下降了整整一個百分點。

但正是利潤率方面的比較更說明問題:亞馬遜去年的利潤率不到2%,而且還在繼續收緊。與百思買競爭的,不僅是一家無需為實體店負擔成本的公司,而且還是一家不在乎賺不賺錢的公司。也許百思買可以支撐到亞馬遜開始以盈利價格收費的那一天?亞馬遜的顧客還可以避免銷售稅,這很可能也不是永久的。

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