大學暑假做導游的時候，有一個日本客人臨走時恭恭敬敬地呈上禮物一份，拆開包裝精美的絲帶和外包裝紙，里面是鑲有不規則金線的素雅的盒子一只，盒子里面是軟軟的粉色皺紙，中間躺著一只白色描花的細長的盒子，迫不及待地掀開盒子，謎底終于揭穿—一支細細的圓珠筆在里面。這些當時在中國極少見的美麗精致的包裝，還有最初的期待和最后的“終歸只是一支圓珠筆”的失望，令我至今對這份明顯包裝過度的禮物記憶猶新。有趣的是，多年后的今天，這么多年的洗腦以后，我對大禮物的好包裝，甚至是小禮物的好包裝有了越來越多的習慣甚至期待。仿佛沒有好包裝，就不能是一件好禮物。同樣的，少年時期堅信破衣不重要，里面的人才重要的我，現在越來越多地以貌取人了，還美其名曰“好打扮折射著好品位”。

若干年前，在貝克漢姆還是百事可樂的代言人的時候，看過他的一段專訪，被問及如何安排與辣妹雙雙成為明星后的生活時，貝克漢姆回答說，他最多的精力和時間還是花在足球訓練上，因為他的身份是職業球員，其它的都是由此而產生的，他明白如果他不是一個好球員的話，就什么都不是。我一直認為，職業球員也好，職業經理人也好，關鍵詞是職業，職業的含義，就是要好好做你的職業要求你做的事，不管是球員還是經理，對得起付你工資，買你球票的人，對得起你的頭銜；對我來說，職業，是最高的稱贊，也是最低的要求，所以，聽到當時年紀輕輕已經名滿天下的小貝說出如此清醒，如此職業的話，我還是立馬對這個足球運動員刮目相看。遺憾的是，在我們的周圍，像小貝一樣專業的人士越來越稀有了，相反地，不管是球場還是職場，包裝過度的人卻是越來越多了。

我所認識的一位企業高管，為人猥瑣小氣，做事避重就輕，但這位老兄也是市場營銷出身，深諳包裝的精髓：對上，在老板面前沉默是金，藏拙之余唯老板的馬首是瞻，出了事也有上面擔著；對下，排除異己，把親信和馬屁精們網絡至麾下，這些人于是成了他最好的宣傳隊；對外，則奉行謊言重復三遍就變成了真理的哲學，把公司大量的資源和自己大多數的時間花在媒體關系上，一來二去，在媒體眼中，他儼然成了成功人士的代表，平淡無奇的經歷，也在他自己的如簧巧舌和記者的生花妙筆之下成了傳奇。直到三年后，他因公司業績不好而黯然離職，但除了少數圈內的知情人以外，他的公眾形象，仍然是風流儒雅的打工皇帝。