本月初，當寶潔公司(Procter & Gamble)在英國推出以“認識、贊美和感謝”母親為主題的電視廣告時，該公司心里想的是一位特殊的“母親”——它自己。這家美國消費品集團此番平面及電視宣傳攻勢的真實意圖，在于向世人展現(xiàn)其作為50個家居品牌的“母親”的形象——其中包括碧浪(Ariel)洗滌產(chǎn)品和金霸王(Duracell)電池。
這是寶潔首次在英國將企業(yè)名稱與旗下品牌聯(lián)系在一起，這讓它多少有些“遲來”的味道。作為全球銷售額最大的食品公司，雀巢(Nestlé)20多年來一直在旗下6000多個品牌上使用公司名稱。而英荷消費品集團聯(lián)合利華(Unilever)著力推廣企業(yè)品牌形象也有近10年之久。
倡導(dǎo)者們表示，企業(yè)品牌推廣是一種將信任與信賴的良好品質(zhì)傳遞到整個產(chǎn)品組合的方式，無論是巧克力、貓糧，還是固態(tài)湯料乃至面霜等各類商品。
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