上海曾被譽為“東方的巴黎”，整個亞洲大陸時尚與頹廢藝術的大本營，帕提?沃德米爾（FT駐上海記者）寫道。然而，因幾十年的缺失而形成的對奢華的渴求，使如今的上海不再僅僅希望成為亞洲的巴黎，而是要成為巴黎本身。巴黎當然希望自己能重現于上海。

有例為證：香奈兒(Chanel)、普拉達(Prada)、范思哲(Versace)，以及眾多其它全球時尚品牌，都在上海世博會上設立了超大的展臺。以意大利館為例，一個巨大的模特衣架上套著橙色范思哲絲綢褶裙，立在杰尼亞(Ermenegildo Zegna)和杜嘉班納(Dolce & Gabbana)設計的亞馬遜風格禮服旁邊；普拉達則擺出一個3米高的假人，讓其身著紫色連身襪和玻璃珠飾禮服，來美化展館數層樓高的中庭。在假人下方的意大利館工作人員身著普拉達品牌服飾。在意大利，制服總是會讓人想起講究時尚惹人非議的時期，而普拉達為意大利館工作人員設計的制服卻堪稱獨樹一幟。

“這些肯定是鉆石，”一位參觀世博的中國老人言之鑿鑿地對另一位游客說，此刻他們正經過普拉達的雕花玻璃珠服飾下方，前往意大利館中的作坊，來自菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)的鞋匠正在現場制作手工皮鞋。