來到中國東南部的福建省上杭縣，首先映入眼簾的是密密麻麻、花花綠綠的巨幅廣告牌，內容從高檔別墅到理財服務不一而足。停車場里泊滿了一排排嶄新的轎車和運動型多功能車(SUV)，在蔥翠的茶山和著名的紫金山映襯下，顯得格外耀眼。
就在20年前，這一地區大多數人連拖拉機都不曾見過。而如今，這里成為了附近同康村那些富得流油的農民的家園，這些村民們正是上述種種現代營銷活動精心選定的目標。他們一夜暴富的故事，是獨有的中國式傳奇，揉雜了運氣、貪婪、腐敗、壓制和城市化進程等諸多因素——過去30年，中國社會的變遷讓無數人擺脫了貧困，其規模堪稱人類歷史之最，但同時也使更多的人落在了后面。
同康村的村民都姓“游”，其祖先是從中原地區遷至紫金山坡的，如今已繁衍至第31代。他們在這里種植茶葉、甘薯和水稻，還在溪水中淘金。上世紀90年代中期，國有企業紫金礦業開始在紫金山上半坡處爆破和鉆井，開采黃金和銅。
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