雖然英超現電視合同才執行一半——與天空（SKY）和Setanta的英國本土合同，為2007—2010賽季，不過在2009年1月開始新一輪合同談判，完全符合聯賽電視轉播談判慣例。2010年夏天之后，英超將執行新的3年電視合同，在中國大陸主流電視屏幕上消失了的英超賽事，到2010年世界杯之后，將以怎樣的形式呈現，伏筆在此刻已經埋下。

事實上，在2008年圣誕節前，英超聯賽委員會已經給潛在的競標者發出一份邀請信函，知會將在2010年夏天出現的新版權機會，關于英超電視版權的英國本土談判，計劃經在2009年春天結束，此后則將會是國際版權的談判。中國大陸地區，以及有著悠長英國足球賽事轉播傳統的中國香港等地區，隸屬于國際版權的談判，將在2009年秋天進行。

在嚴酷的經濟環境中，即便英超已經成為最受歡迎的職業足球聯賽，也沒有誰期待英超電視版權價格將繼續上升。英國FMMI咨詢公司的弗萊徹分析道：“整體經濟環境的影響，已經對英國職業足球的運營形成了很大的障礙。就以最近半年英鎊匯價直線跳水為例，英超俱樂部其實有一半在等待被收購。廣告收入的萎縮、收費用戶增速的下降，也在侵蝕著媒體市場，所以能夠維持目前的版權價格，對于英超而言就是一種勝利。非理性價格上漲時代已經結束。”