在日本，本土企業(yè)享有主場優(yōu)勢，其本土團隊已躋身亞洲最強之列。外來跨國公司一直在費力地實現(xiàn)業(yè)務本地化，以適應日本人的口味。電子商務領域是個例外：亞馬遜(Amazon)在日本已經(jīng)取得了顯著成功。但現(xiàn)在這種情況可能也會改變了。
日本樂天（Rakuten），這家亞馬遜在日本的競爭對手，將通過向日本郵政(Japan Post)、騰訊(Tencent)和沃爾瑪(Walmart)等公司出售股份，融資22億美元。周一，該公司股價上漲24%，反映出市場對其盈利好轉(zhuǎn)的期待。
樂天在20世紀90年代末開創(chuàng)了網(wǎng)上購物的先河。與之相比，亞馬遜是一個遲到的競爭者。但此后亞馬遜以咄咄逼人的擴張舉措超越了樂天，成為日本最大的在線零售商。目前，這家美國集團為覆蓋約80%日本人口的服務區(qū)提供當日送達服務。
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