作者李世達(dá)，本文只代表作者本人觀點(diǎn)。
中國的消費(fèi)仍待回溫，但并非所有產(chǎn)業(yè)都在退潮。疫情過后的復(fù)蘇期里，健康與運(yùn)動(dòng)成為少數(shù)逆勢而上的領(lǐng)域。根據(jù)中國體育用品聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)，2024年全國運(yùn)動(dòng)用品線上銷售額同比增長22.6%，越野跑、露營與路跑活動(dòng)的參與人數(shù)持續(xù)攀升。
然而，消費(fèi)者對產(chǎn)品的要求早已不同于以往——他們追求的不只是運(yùn)動(dòng)功能，更是生活方式與社群認(rèn)同。這股從“功能導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)導(dǎo)向”的浪潮，推動(dòng)了運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的再洗牌。
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