中國消費者越來越多地轉向各行各業的本土品牌。在運動服裝、美容和電動汽車等行業，在民族自豪感不斷增強和產品質量不斷提高的推動下，本土品牌已大幅領先。然而，在這種轉向本土產品的趨勢中，奢侈珠寶仍然是一個抗拒變化的類別。幾十年來，卡地亞(Cartier)和梵克雅寶(Van Cleef & Arpels)等歐洲品牌一直牢牢掌握中國市場。

這種主導地位正開始削弱。推動這一轉變的是中國本土競爭對手老鋪黃金(Laopu Gold)，這家曾經的傳統珠寶商現在正引領中國高端珠寶行業的轉型。老鋪黃金通過將中式設計發揚光大重塑了自己，制作的24k黃金飾品裝飾有龍鳳等典型的文化符號。這些植根于傳統的設計，在尋求反映自己身份的奢侈品的新一代富裕本土年輕人中很受歡迎。

“一口價”定價模式、獨家產品以及忠實的粉絲群，幫助該公司獲得了獨特的市場地位，在全球同行難以以足夠快的速度進行本土化競爭之際贏得了市場份額。今年，該公司各旗艦店的同店銷售額增長了一倍多，而線上銷售額增長了四倍，反映了持續的銷售勢頭。