2025年3月以來，由京東率先發起的即時零售大戰，掀起輿論驚濤駭浪，沒有停歇之勢，難得再現數字經濟前反壟斷時代的擾攘與喧囂。
遺憾的是，在這場商業競爭中，我們看到一些企業和企業家所表現出來的種種泛道德化競爭姿態，已然將競爭異化為裹挾民粹的荒誕劇目，暴露出中國商業文明正在遭遇的深刻危機，進而解構中國歷經40余年的市場倫理根基。
市場經濟是資源配置效率最大化的制度設計，其核心機制是通過價格信號引導生產要素流動。這個系統中，企業家的核心使命是發現市場機會、優化資源配置、創造經濟價值。市場經濟的偉大之處在于能夠將分散于社會的個體知識，也就是分散的市場信息，通過價格機制進行層層傳導，最終形成自發秩序，并轉化為有效的經濟秩序。這種秩序建立在契約精神和法治規則之上，而非道德完美主義，過度的道德評判必然會扭曲價格信號和經濟秩序。
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