上月，當數量巨大的電視觀眾收看中國春節晚會時——其廣告費最貴可與美國超級碗(Super Bowl)媲美——整臺晚會令人眼紅的最好的廣告時段被國內白酒生產商瓜分了近一半，它們的數量也是史上最多的，總共有八家。
由貴州茅臺(Kweichow Moutai)和五糧液(Wuliangye)等高端品牌打頭，酒類生產商的名字出現了幾十次，主持人和演員在4個小時的晚會中多次為白酒做宣傳。這種用糧食釀造的烈酒在中國就像伏特加在俄羅斯那樣流行。
白酒品牌在全國最多人收看的電視節目上大出風頭之際，白酒生產商正尋求維持疫情后銷售紅火的局面。而白酒熱銷也拉高了它們的股價。追蹤中國酒類股票的中證白酒指數(CSI Liquor index)在1月份上漲9%，勝過大盤，同期滬深300指數上漲7%。貴州茅臺是中國最具價值的非科技股，其市值僅次于騰訊(Tencent)。
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