盲盒據(jù)說可追溯至日本明治末期的福袋，是一種刺激消費(fèi)者未知感和驚喜感的營銷手段，最初叫Mini Figures，后來隨著在發(fā)達(dá)國家的興起，最終被稱作Blind Box。盲盒經(jīng)濟(jì)近年來在中國異?；鸨畛踹€只是在動(dòng)漫手辦、玩具模型、飾品掛件等領(lǐng)域流行，后來逐步出現(xiàn)了考古盲盒、文具盲盒、球鞋盲盒、機(jī)票盲盒，甚至拓展到售賣有嚴(yán)格監(jiān)管限制的寵物、食品等領(lǐng)域，以及“無人認(rèn)領(lǐng)的行李箱”“無人認(rèn)領(lǐng)的快遞包裹”，有“萬物皆可盲盒”之說。

許多人覺得盲盒與自己關(guān)系不大，從商業(yè)的本質(zhì)上看，扭蛋、集卡也都可以看作是一種盲盒。其實(shí)，阿里在2016年開始連續(xù)三年在央視春晚推出集五福?？ǖ眉t包活動(dòng)，就是精心設(shè)計(jì)的盲盒。全民尋找“敬業(yè)?！钡寞偪裼螒虼蟾攀菄藚⑴c度最廣的盲盒，盲盒經(jīng)濟(jì)一度成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭在網(wǎng)絡(luò)支付及金融領(lǐng)域再創(chuàng)輝煌的推手。

也正是在2016年，盲盒經(jīng)濟(jì)還拯救了一家虧損多年的創(chuàng)業(yè)公司。連續(xù)五年虧損的泡泡瑪特在這一年引入了盲盒模式后，2017年就扭虧為盈，2018年凈利潤過億，2019年4.51億元，2020年為5.9億元，2021年更是高達(dá)10.02億元，成為現(xiàn)象級的中國創(chuàng)業(yè)企業(yè)。據(jù)泡泡瑪特招股書顯示，截至2017年至2019年底及2020年中期，泡泡瑪特盲盒毛利率分別為58.9%、64.7%、67.6%及70.5%。即使是被稱之為“腎機(jī)”的蘋果手機(jī)，以其40%左右的毛利率，與之相比也自慚形穢。