最近幾個月，亞馬遜封號風波涉及到的大量店鋪被關店，對產業鏈的沖擊極大。亞馬遜在這六個月里也拒絕出面溝通。
直到9月17日，亞馬遜全球副總裁Cindy Tai終于出面確認取消600個品牌（3000個店鋪）的銷售權限。亞馬遜也同時給出了解決方案，被關閉的賣家應當先進行申訴流程，如果申訴失敗，無法重新運營，則應當要求亞馬遜在90天內退款。
這個申明有幾點是比較值得重視的。首先，亞馬遜決定關閉的是品牌，而不是店鋪本身。這其實意味著亞馬遜戰略的一個重要變化：它不再是個雜貨店，歡迎所有的電商賣所有的東西，在店鋪的層面對合規進行管理，而是以品牌為單位進行統一管理。對于沒有自有品牌而試圖通過中美價格差獲取利潤的小電商來說，這個措施對他們的商業模式產生巨大的影響。對于已經有品牌的商家來說，未來控制銷售渠道以避免其他銷售渠道，對自身品牌在亞馬遜的內部評價非常重要。
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