與中國的電商平臺喜歡造“雙十一”、520、618之類的單日購物節不同，美國社會變遷中，出于對不同弱勢群體的關注，大眾和品牌喜歡創造各種月份相關的話題，例如一月份因為有國定的馬丁路德金紀念日假期，于是就成了非裔美國人月，三月份因為國際婦女節的關系，就成了女性關懷月，而我們現在身處的六月份，則成了關注LGBTQ+（男女同性戀、雙性戀、變性人、酷兒、雙性人、無性戀及其他任何人）群體的驕傲月（Pride Month）。

滿大街的彩虹標識之外，我手機的應用中，日本樂天Rakuten和房產中介Zillow也紛紛把Logo標識改成了彩虹色，一時間彩虹旗飄飄，品牌們都希冀通過這種方式，與年輕而追求自由的消費者拉近距離，然而驕傲月營銷翻船的品牌亦不在少數，近日，樂高就因為其第一款同性戀套裝產品上市而踩了雷。

產品一上市，就有大學文化學的教授對此款樂高的創意和市場推廣大呼價值觀錯亂，保守的福克斯新聞則在6月1日發布公開評論表示抗議，其新聞主持人威爾凱恩甚至開玩笑說，樂高推向市場的多元化玩具的顏色編碼，看起來可能是由白人至上主義和基督教恐怖主義的三K黨前大巫師大衛杜克設計的。