即使在新冠疫情發生以前，瑞士腕表行業的部分領域已面臨生存危機。隨著腕表價格大幅上升以及銷售規模顯著下降，瑞士腕表行業面臨改變。疫情全球蔓延與豪華型智能手表的誕生以及瑞士法郎匯率走強等因素疊加在一起，導致部分品牌——特別是那些推出了所謂入門級腕表單品的品牌，產品定價旨在吸引新客戶進入豪華腕表市場——開始為了生存而掙扎。

乍看之下，整體市場似乎表現強勁。根據瑞士鐘表工業聯合會（Federation of the Swiss Watch Industry，簡稱FHS）提供的數據，瑞士腕表出口金額（約為零售規模的二分之一）呈上升趨勢，從2010年的151億瑞士法郎（合167億美元）升至2019年的205億瑞士法郎。

但以上數據掩蓋了腕表交易數量的快速下降。來自FHS的數據還表明，在同一個十年期間，瑞士腕表出口數量從2610萬只顯著下降至2060萬只。這一下跌趨勢對生產出口價格低于500瑞士法郎腕表產品的品牌打擊尤為沉重。這類品牌的出口數量如同塌方一般下跌。去年瑞士出口的這一價格區間內的腕表數量較十年前下降了800萬只。