藝術為大眾帶來純粹欣賞的快感，為藝術愛好者帶來沉浸在美術館中學習、鉆研的樂趣，也為有地位的成功人士們帶來榮耀的光環。所以，將自己的身份與美術館，或是任何與文化藝術相關的慈善機構掛鉤，對已經在社會上樹立了一定地位的人來說，不是一道可有可無的“佐餐”，而是人生豪宴中一道必不可少的正餐。
社交重頭戲：美術館里的派對
若無疫情所累，6月的倫敦本該進入一年中最精彩的社交季。媒體對非盈利的美術館機構的聚焦也從需要花上幾年策劃的巨型特展（blockbuster exhibition）變成了一系列夏日派對活動，這些活動聚集了贊助人和文化領域的重要人物(movers and shakers)。
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