2018年初，企業家李寧帶著他的“中國李寧”潮T和悟道潮鞋登上紐約時裝周，號稱以“東方美學”和“中國哲思”的理念征服了國際秀場。在人們印象中，中規中矩、甚至有點土的國產運動品牌，突然將從前一味“藏拙”的本土元素突出、放大，將“中國李寧”四個大字明晃晃地印在胸口，竟一掃土氣，平添了明晃晃的自信和“潮感”，這使“國潮”一詞正式進入公眾視野。
安踏、太平鳥等品牌立刻跟上，遍尋中國元素，融入到從前被詬病“土氣”“缺乏國際范”的設計中，用“國潮”推動品牌升級。老干媽衛衣，云南白藥周邊，大白兔香水……各種令人意想不到的元素都被納入“潮”中，扮演著“國”的角色。
隨著淘寶造物節、百度國潮季、《人民日報》新媒體主辦的“中國正當潮”等國潮大事件的助推，越來越多的本土品牌開始研發和推廣具有本土特色、體現發展風潮的產品。復古、跨界、聯名……爆款頻出、初成規模之后，國潮會走向何處？
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