品牌是無形資產，但這并不能使之免受涉及有形商品的貿易沖突的影響。
品牌價值數據庫BrandZ的全球總監Elspeth Chueng認為，品牌要想蓬勃發展，就要讓自己變得不可或缺：“品牌意義不只是產品，而且是消費者日常生活所需的東西。”隨著價格上漲，以抵消關稅上調的影響——5月，美國對2000億美元的中國進口商品加征關稅，而中國對600億美元的美國商品加征關稅——品牌將需要證明漲價是合理的。
以在華美國汽車公司為例，它們已經感受到了壓力。去年中國汽車銷量自1990年以來首次下降，部分是因為貿易戰的不確定性促使消費者推遲購買汽車。美國人口普查局(US Census)貿易數據顯示，2017年，美國對中國出口的汽車價值超過100億美元，是當年總值位列第三的出口商品，而2018年跌至第四位，出口總值為66.5億美元。
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