1983年，“老佛爺”卡爾?拉格斐(Karl Lagerfeld)被任命為香奈兒(Chanel)創意總監時，其創始人嘉柏麗爾“可可”?香奈兒(Gabrielle “Coco” Chanel)已去世12年，這家公司當時奄奄一息，其昔日的輝煌已成了一層灰暗的陰影。任職期間，他讓香奈兒的風格煥然一新，他對這家公司進行了重新“剪裁”，使之成為全世界最家喻戶曉的品牌之一。
拉格斐擔任香奈兒創意總監超過30年，自1965年以來擔任芬迪(Fendi)創意總監，自1984年以來擔任自己同名品牌的創意總監。香奈兒2017年營收達96億美元，同時始終銘記著自己的歷史，老佛爺對此功不可沒。
香奈兒首席執行官阿蘭?韋爾泰梅(Alain Wertheimer)在拉格斐去世后的一份聲明中表示：“今天，不僅我失去了一位朋友，我們都痛失一位非凡的創意大師，在上世紀80年代初我授權他全權重塑這個品牌。”
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